“任何事情都取决于是市场，因此，每当我们遇到问题或者困难时，都要告诫自己，‘听听市场的呼声，听听顾客的呼声’无论怎样，我们的落脚点在市场上，在顾客身上”——丰田之路。而商标正是市场的界碑、商战的利器，企业要有效的利用好自己的商标这一利器才能在商战中独占鳌头。

作为一名商标人，进入这个行业的时间虽然不是很长，但商标行业有广阔的市场前景，在商标的海洋中我学会了很多，领悟了很多，同时深刻的认识到商标对一个企业的重要性。

企业要了解商标的相关法律。有了合法的无形资产，那就应该知道如何保护自己不受侵害；懂法才能维护自己合法的知识产权，保护自己的利益。在现今，知识产权的侵权行为更是屡见不鲜。冒牌、傍名牌再现严重，企业只有了解了相关的法律，当发现自己的权益被侵害时，才能做出快速的反应维护自己的品牌形像及合法利益。

企业要注重商标管理。商标管理不容忽视——企业商标管理调查部门最近对企业的商标管理情况进行了一次普查。通过调查，发现企业在重视和使用商标过程中还存在着一些普遍的问题：

1、企业的商标意识还很淡薄，缺乏在市场竞争中商标对于企业成败关系的认识。

2、对商标的宣传滞后，知名度不高。

3、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥。

要改变当前企业商标工作滞后、保护不利的局面，应解决以下几个问题：

1、改变观念，强化商标战略意识，建立品牌概念。

2、加强对商标的宣传，积极创立驰名商标。

3、提高产品质量，加强企业内部商标管理。

企业要有效利用自己的无形资产，商标作为创立企业知名度的一种方式，企业的长足发展已经越来越依赖于商标这种最重要的资源，以打造自己独有的品牌。

相关链接： <<商标法>>修改后一些重大变化的内容。

1、允许自然人申请商标(需有个体营业执照).

2、商标可以共同申请注册和共同拥有

3、加强了地理标志的保护,地理标志可以作为证明商标和集体商标注册并得到保护.

4、放宽了允许注册为商标的标记范围,一切可视性的标记都可以作为商标5、加强了对驰名商标的保护

6、允许正在申请注册或已经注册的商标进行转让

7、完善了防止抢注的制度.

8、规定"反向假冒"亦是侵权.

9、为受害人提供更有效的司法救济.

原创:张伟 来源:商标中国www.ebzg.net 商标交易门户网